Webマーケターとは?仕事内容・必要なスキル・キャリアパスを解説!

Webマーケター

職種×年収図鑑MV-Webマーケター

Webマーケターは、インターネットを利用したマーケティング活動を行う専門家です。SEO(検索エンジン最適化)、PPC(ペイパークリック広告)など、様々なオンライン戦略を駆使して売上向上を目指します。

年収データ
平均年収:540万円
年収レンジ:240〜1200万円

*2023年3月1日~2024年2月29日に面談を行った求職者様の登録データをもとに算出した数値です。

この記事のまとめ
  • Webマーケターの主な仕事は、インターネットを利用したデータ分析や売上向上のための戦略策定
  • Webマーケターに求められるスキルは、ロジカルな思考力とコミュニケーションスキル
  • Webマーケターの平均年収は540万円

1Webマーケターとは?仕事内容や役割

Webマーケターとは?仕事内容や役割

Webマーケターはインターネットを利用して、Web上のアクセス解析やデータ分析を通して売上向上のための戦略を企画します。Web上のマーケティング活動全般を担当するWebマーケター、その仕事内容と役割を解説します。

仕事内容

WebマーケターはWebサイトやSNS、広告、メールなどを活用して行われるマーケティング活動に関わります。市場調査や競合分析を行ってターゲットとなる顧客に対して様々な戦略を立てます。企業の認知拡大や集客を増やして商品販売やサービス登録を促進し、売れる仕組みを作る仕事です

役割

インターネットの普及により顧客の購買行動も多様になっています。そのなかで様々な分析ツールを活用しながら、データに基づいたマーケティング戦略を立て、製品やサービスが売れる仕組みを作るWebマーケターは会社の利益向上のため重要な役割を果たしています

2WebマーケターとWebディレクターの違い

WebマーケターとWebディレクターは混同されることも多い職種ですが、それぞれ仕事内容や役割が異なります。ここでは両職種の違いについて解説します。

Webマーケター
Webマーケター

Webサイトを解析してユーザーの集客を増やし商品購買やサービス登録を促進するため、Webマーケティング施策の立案・実行・改善・検証に取り組みます。Webディレクターがプロジェクトの全体的な進行管理を行うのに対して、Webマーケターは改善のための戦略を考えることに特化して業務に取り組んでいるのが特徴です。

Webディレクター
Webディレクター

Webディレクターは、Webサイトやプロジェクトの全体的な方向性と品質を管理します。プロジェクトの初期段階から終了までのプロセスを統括し、デザイナーやエンジニア、コンテンツ制作者と協力して、プロジェクトが円滑に進むよう調整を行い、制作を成功に導く重要な役割を担います。プロジェクト管理能力と高いコミュニケーションスキルが求められる職種です。

3Webマーケターのやりがい・魅力

  • データに基づいた分析・改善・検証ができる
  • Webに関する幅広いスキルが身につく
  • 仕事の成果を実感しやすい
  • 売上に直結する責任ある仕事ができる
  • 会社の利益に貢献できる

Webマーケターはデジタルマーケティングの戦略を立て、実行することで、ブランドの認知度向上や売上げ増加に直接寄与します。インターネットが日常生活に密接に関わる現代において、検索エンジン最適化(SEO)やソーシャルメディアマーケティング、コンテンツマーケティングなど、多岐にわたる手法を駆使することが求められます。キャンペーンの反響をデータ分析を通じて即座に確認できるため、効果的な戦略が直接結果に結びつく喜びを感じることができ、マーケティング戦略が成功すると、その成果が明確に表れる瞬間は大きなやりがいを感じることができます

4Webマーケターに必要な能力・資格

Webマーケターに求められる能力

Webマーケティングの手法も様々で仕事の担当領域も広いため、必要となるスキルも多くなります。中でもデータ分析力はWebサイトのアクセス状況を把握して、課題を見つけ出し改善の施策を回していくことが求められる仕事で重要なスキルです。その他、チームで働く場合にはコミュニケーション能力が必要ですし、変化する流行や顧客のニーズを把握するためには情報収集力といったスキルも欠かせないスキルです。

Webマーケターに役立つ資格

Webマーケターとして働く上で役立つ資格は複数あるので、中でも代表的な資格を紹介します。

ベンダー資格(民間資格)
  • IMA(Internet Marketing Analyst)検定
  • マーケティング・ビジネス実務検定®︎
  • ネットマーケティング検定
  • Webアナリスト検定
  • ウェブ解析士
  • 統計検定
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Webマーケターへの転職が有利になるスキル・資格を紹介

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5Webマーケターの年収

年収データ
平均年収:540万円
年収レンジ:240〜1200万円

Webマーケターの年収は、担当するプロジェクトの規模や達成した成果によって変動します。デジタルマーケティングのスキルが高いほど、また戦略的なキャンペーンが成功を収めるほど、収入の増加が見込めます。特に成果主義が根付いている企業では、顕著な成果を上げた場合、報酬も大幅に上がることがあります。

6Webマーケターのキャリアパス

Webマーケターとしてのキャリアをスタートするには、まずマーケティングの基本的な原則を学びつつ、データを細かく分析して改善、検証を行っていく必要があるため、分析ツールにも使い慣れておくことが求められます。
ある程度経験を積んだ後は、社内で管理職へキャリアアップを目指す道もあります。Webマーケティングの業界は成果主義の企業も多いため、着実に実績を積み上げていくことができれば、早い段階で昇進することも可能です。
その他、Webマーケティングの知識を活かせるWebディレクターなど他職種に転職するキャリアパスもあります

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Webマーケターの将来性について解説

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7Webマーケターの転職を成功させるには

Webマーケターへの転職を目指す場合、まずWebマーケティングの基礎を身につけ、分析ツールを使いこなせるスキルを身につけていることが求めれます。現在のトレンドに敏感であることも求められるため、業界のニュースを追いかけ、最新のマーケティング手法を学習することも大切です。
Webマーケターへの転職を成功させるためには、転職エージェントを活用することもおすすめです。ギークリーのIT業界や職種を熟知した専門キャリアアドバイザーが、あなたのご希望や経験に合ったキャリアを提案して転職活動をサポートします。

このページの監修者

人材紹介歴15年 キャリアアドバイザー 野崎修平

人材紹介歴15年のキャリアを持つ、"業界屈指"のベテランアドバイザー。求職者様の転職を支援する「キャリアアドバイザー」だけでなく、企業様の採用を支援する「リクルーティングアドバイザー」の経験もあるため、そこで培ってきたIT・Web・ゲーム業界への豊富な知見と企業様との深いリレーションを活かし、営業・マーケターの転職支援を行っております。

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